SurveyMonkey前SEO负责人谈增长：真正有效的SEO方法论

这是一次来自SurveyMonkey前SEO与增长负责人Eli Schwartz的实战型分享。他不谈套路，而是从“SEO是否还值得做”“非电商公司如何布局”“为什么内容结构比技巧更重要”等角度，系统讲述了他在真实公司环境中验证过的SEO增长逻辑。

为什么在所有人唱衰SEO时，它反而更值得投入

这一部分的核心问题是：在2018年这个节点，SEO是否还值得公司投入资源。Eli Schwartz的回答非常直接——“如果公司真正投入精力，SEO依然能带来显著回报”。这并不是一句安慰人心的老话，而是基于他在SurveyMonkey等公司看到的现实结果。

他指出，很多人觉得SEO失效，往往是因为他们做的并不是“SEO”，而是零散的技巧堆砌。真正有效的SEO是一种系统性工程，涉及对用户搜索意图的理解、内容结构的设计，以及转化路径的持续优化。只要搜索引擎仍然是用户获取信息的主要入口，SEO的价值就不会消失。

他还强调，SEO并不是一次性项目，而是长期资产。与一次性投放广告不同，优质内容和正确结构一旦建立，就会持续带来流量和转化。这也是为什么在资源有限的公司里，SEO常常是性价比最高的增长手段之一。

从哪里开始：不是写更多内容，而是优化已有页面

当被问到“公司应该从哪里开始做SEO”时，Eli并没有建议立刻大规模生产新内容，而是建议先回头看已有页面。他的建议是：先在现有流量页面上增加更多转化元素，然后再扩展内容。

这个思路背后的逻辑是，SEO的目标不是流量本身，而是业务结果。很多公司急着做内容，却忽略了页面是否清楚回答了用户问题，是否有明确的下一步引导。Eli提到，每一个页面都有机会通过匹配合适的搜索查询获得排名，“关键在于你是否真的为那个搜索意图而设计了页面”。

他反复强调“每一个页面都可以排名”，但前提是页面必须有清晰的主题、足够的文本信息，以及与用户需求高度匹配的结构。这也是他后来多次提到“原始文本（raw text）”重要性的原因：搜索引擎仍然需要可解析、可理解的文字内容，而不仅仅是设计或交互。

关于链接、作弊与Google真正关心的是什么

在讨论到是否应该为外部链接付费时，Eli的态度相当明确。他并不鼓励这种做法，并指出即便你这么做了，外界也很难知道你究竟想让哪一个关键词排名。这背后的潜台词是：通过操纵链接来“控制排名”，本身就是一条不可持续的路。

他进一步解释，Google在评估一个网站时，会越来越关注内容是否来自真实用户、是否具备用户生成（user-generated）的特征，以及整体站点是否自然生长。这意味着，与其花精力在灰色手段上，不如把资源投入到真正有价值的内容和结构上。

当谈到“需要多少链接才够”时，他给出了一个并不讨巧的答案：没有人知道确切数字。尤其是在移动设备成为主流之后，搜索环境变化更快，唯一可行的策略就是持续优化内容和体验，而不是寻找所谓的链接公式。

内容站点、国际化与长期SEO思维

在视频后半段，话题转向了内容站点的扩展和国际化问题。Eli提到，当你已经建立起一个内容体系，并开始自然获得外部链接时，SEO才真正进入正循环阶段。这时，学习如何从已有数据中规划下一步内容，比盲目扩张更重要。

关于国际化，他建议从现实出发，关注不同国家和地区的搜索需求差异，而不是简单复制已有内容。他提到，可以通过寻找本地网站和真实需求来验证机会，而不是只看宏观指标。

在结尾，他对那些想“一次性用完所有SEO技巧”的人给出了严厉提醒：如果没有清晰目标和耐心，这样做只是在浪费所有人的时间。SEO从来不是速成技能，而是一种需要长期坚持、不断学习的增长方式。

总结

这次分享最有价值的地方，不在于具体技巧，而在于Eli Schwartz反复强调的底层认知：SEO是一项围绕用户、内容和结构的长期工程。它不依赖捷径，也没有万能公式，但一旦做对，就会成为公司最稳定的增长来源。对于任何非电商或资源有限的团队来说，这是一种值得认真对待的能力建设。

关键词: SEO, SurveyMonkey, Eli Schwartz, Google, 内容增长

事实核查备注: 视频来源：Y Combinator；演讲者：SurveyMonkey Director of SEO and Growth Eli Schwartz；讨论时间背景：2018年；涉及公司：Google；核心概念：SEO、用户生成内容、原始文本、外部链接、移动设备搜索