郑庆生的流量革命：从经济史到AI时代的不可预期与创始人性格

本文基于红杉中国合伙人郑庆生的访谈，梳理他对中国互联网20年流量变迁的独特洞见，揭示人类行为模式的不可预期性，以及投资人如何在技术浪潮与创始人性格之间寻找创新节点。文章穿插郑庆生的亲身经历与行业案例，帮助读者理解流量、产品与AI时代的深层逻辑。

流量视角下的经济史：城市、互联网与数字化浪潮

郑庆生将人类经济史比作一场流量的革命。他认为，城市的诞生本质上是最大规模的社交产品，而互联网则是数字时代的“新城镇”。“所有优秀的互联网土地产品，都是一个个巨大的城镇，甚至是巨大的市场。”这一视角帮助他在投资中寻找下一代2C流量节点。郑庆生回顾中国互联网20年三轮技术浪潮——PC互联网、移动互联网、AI——指出每一轮都是流量入口的重构。以门户网站、腾讯、百度、盛大等为例，他分析了05年以前门户公司如何占据流量高地，随后移动互联网和短视频平台（如抖音、小红书、快手）又如何重新洗牌。郑庆生强调：“历史本质上就是流量、移动和连接的演进。”这种宏观视角让他在投资决策时，能将技术趋势与人类行为的底层逻辑结合起来。

不可预期的人类行为：短视频如何挑战文字

郑庆生坦言，内容平台的演变往往事后总结容易，事前却极难预判。“我们想象不到短视频最后会挑战到文字。”他用自身体验说明，最初用Twitter、微博时，难以理解140字的意义，直到用户和产品共同创造出新玩法。短视频的崛起不是对长视频的补充，而是对人类认知方式的根本挑战：“短视频根本就是人类认识世界的技术方式，是文字的对等产品。”他进一步指出，短视频降低了信息获取的门槛，让不识字的人也能平等获取信息，这种碎片化、被动推荐的消费模式，改变了内容分发和用户行为。郑庆生强调：“人类天然会进化到不需要长时间学习成本就能认知世界的方式。”这种不可预期性，要求投资人具备对新行为模式的敏感和开放心态。

从个人经历到投资直觉：理性与直觉的双轨人生

郑庆生的职业轨迹横跨审计、管理咨询、互联网产品体验与投资。他自述1984年因父亲影响开始学编程，大学时正值中国加入WTO，亲历互联网浪潮。他曾在复旦大学担任BBS版主，广泛试用Google、百度等产品。尽管早期工作偏理性和流程化（如审计、SAP等SaaS实施），但他坦言：“我可能是最好的互联网试用人员之一，但性格上其实更偏直觉。”加入盛大投资部后，他第一次深度参与实体互联网公司的运作，见证了阅文、起点等项目的孵化，也体会到部门协作、产品创新的复杂性。郑庆生坦言，投资是他第三次职业尝试，真正让他产生“终身职业”认同感的是Web 2.0时代对UGC（用户生成内容）模式的兴趣——“我想了解世界是怎么运作的。”他的经历体现了理性分析与直觉判断的结合，这也成为他投资方法论的核心。

创始人与产品的气质投射：案例中的性格与创新

郑庆生深信，成功的产品往往是创始人内心世界的投射。他回忆与豆瓣创始人阿北的初见：“他本人和产品是完全合一的，是内心世界的投射。”对点评创始人张涛，他则感受到更成熟、敏锐的企业家气质。郑庆生分析B站、小红书、抖音等平台，认为它们的产品结构、开放程度和社区氛围都深受创始人性格影响。例如，小红书是“最开放的产品结构”，不断超出他的预期；B站则是从小社群慢慢泛化到全人群。郑庆生总结：“时势造英雄，每个阶段的产品逻辑和历史背景都不同，难以归类。”他提醒，投资人不能简单复制成功模式，而要理解创始人与产品之间的深层关系。

AI时代的投资新范式：技术与应用的并行进化

在AI浪潮下，郑庆生认为投资范式正在发生根本变化。过去，技术基础设施（如PC、移动互联网）完善后，创新主要集中在产品和应用层；而AI时代，技术和应用同步迭代，投资人必须同时关注底层技术和用户场景。他坦言，自己原本偏好“投资于先进人群的先进生活方式”，但随着拼多多、滴滴等触达更广泛人群的产品崛起，他开始反思并矫正投资视角——“最基础的模式也可以直接扩散，不必总是从一线城市演进。”郑庆生强调，AI产品的成功不可预期，投资人更像“产品评论员”，凭直觉判断创新潜力，但也要警惕“幸存者偏差”。他鼓励投资人不断学习、修正认知，既要理解线上产品，也要重视线下运营与供应链整合。

总结

郑庆生用20年投资生涯和亲身经历，揭示了中国互联网与AI时代流量、产品与人性的深层逻辑。他的故事提醒我们，技术浪潮下的创新不可预期，真正的洞见来自对人类行为、创始人性格和历史脉络的敏锐把握。对于创业者和投资人而言，保持开放、不断学习和修正，是穿越周期、发现下一个流量节点的关键。

关键词： 流量革命， 人类行为模式， 短视频， AI应用， 创始人性格

事实核查备注： 人名：郑庆生、阿北、张涛；公司：红杉中国、盛大、豆瓣、点评、B站、小红书、字节跳动、腾讯、百度、阿里巴巴、Meta、IBM、Google；产品：百度、Google、今日头条、抖音、快手、Pinterest、SAP；时间节点：1984年学编程、1996年第一次上网、2005年加入风险投资、2010年Pinterest成立、2015年短视频崛起；技术名词：AI Agent、大语言模型、SaaS、UGC、O2O、Web 2.0、推荐引擎、供应链整合。