从DALL·E 2到零边际成本：生成式媒体如何重塑内容产业

FAL 的 Gorkem Yurtseven 以亲历者视角回顾了生成式媒体从早期实验到全面爆发的过程，提出“创作的边际成本正在逼近零”的判断，并结合广告、电商与视频等行业，勾勒出生成式媒体即将带来的结构性变化。

从“不可思议”开始：DALL·E 2 带来的震撼时刻

为什么生成式媒体的爆发如此关键？因为它第一次让行业内的人也感到“被超前”。Yurtseven 回忆起 2022 年 Sam Altman 在 Twitter 上展示 DALL·E 2 的场景：那是疫情末期，他独自在旧金山的家中，“坐在地板上，简直不敢相信自己的眼睛”。人们在推文里随意描述画面，Altman 随即回复高分辨率图像。

他坦言，那一刻是自己“人生中最大的 WTF 时刻之一”。即便站在行业内部，他仍然觉得 OpenAI 遥遥领先，“普通人几乎不可能追上这项技术”。这种震撼并非来自图像质量本身——他事后承认早期效果如今看来并不完美——而是来自速度与可用性：文本到图像第一次像魔法一样直接工作。

这个故事的重要性在于，它解释了为什么生成式媒体并非渐进式改良，而是一种心理阈值的突破。创作不再需要多年训练或昂贵工具，而是变成了一次即时反馈的对话。这种体验层面的变化，直接引爆了后续整个生态。

这并非第一次浪潮，但这一次不一样

Yurtseven 特别强调：生成式媒体并不是凭空出现的。早在这波浪潮之前，行业已经经历过 GAN、Google DeepDream 以及 Prisma 等阶段。那时，人们也能“用 AI 生成艺术”，甚至出现过短暂的病毒式应用，比如上传自拍生成风格化头像。

再往前追溯，计算机生成艺术几乎与计算机本身一样古老。他提到 Harold Cohen 的早期实验：用庞大的计算机系统在画布上“像人一样作画”，以及随后几十年里的计算机图形学和生成式图形尝试。这些探索证明了一点——人类一直想让机器参与创作。

真正的分水岭在于能力与应用范围。Yurtseven 直言，以前的技术“能力和应用场景，完全无法和今天的生成式媒体相比”。今天的模型不再只是玩具或艺术实验，而是可以进入商业生产流程，影响广告、电影、游戏和电商。这也是为什么他认为，这一波浪潮不是重复历史，而是质变。

开源与闭源齐飞：创作的边际成本正在归零

如果说 DALL·E 2 点燃了引线，那么真正让“竞技场迅速拉平”的，是随后的连锁反应。Yurtseven 精确回忆了时间线：DALL·E 2 发布后不久，Midjourney 以 Discord 机器人形式上线；紧接着，Stable Diffusion 选择开源，这是一个“巨大、巨大的事件”。

开源的意义在于，普通人第一次可以在家用 GPU 上运行接近 DALL·E 2 水平的模型。开发者迅速围绕它构建服务，随后 SDXL 出现，更多开源与闭源图像模型并存，直到最近 Flux 的发布。结果是，生成能力不再稀缺。

他提出一个极具冲击力的判断：“我们正在接近创作的边际成本为零。”但他立刻澄清，这不是“创造力”的边际成本，而是“创建”的边际成本。故事、审美和创意依然重要，但一旦这些前提存在，生成下一个内容的成本几乎可以忽略。这一变化，将对几乎所有内容密集型行业产生连锁反应。

广告、电商与视频：最先被重塑的三大战场

为什么广告会最先被影响？Yurtseven 给出了一个耐人寻味的对比：YouTube 仅靠广告收入，就已超过除 Disney 之外的所有媒体公司，而 Disney 的收入中还包含乐园和邮轮等非媒体业务。结论很明确——广告已经是全球最强的内容变现机器。

历史经验表明，每当广告行业被新技术冲击，结果往往不是萎缩，而是规模扩大。Yurtseven 认为，生成式媒体将让广告内容更个性化、更低成本，从而推动整体市场继续增长。紧随其后的，是电商：商品展示、营销素材、甚至用户体验本身，都将被生成式图像和视频重新定义。

最后是视频。他多次强调，视频模型“正在快速升级”，而这只是开始。无论是广告、娱乐还是用户生成内容，视频都将成为下一个巨大市场。与此同时，他也提醒大家：图像模型“还没有结束”，这场进化远未到终点。

总结

这场演讲的价值，不在于罗列模型名称，而在于一个清晰的判断：生成式媒体正在把“生产内容”从稀缺能力变成基础设施。创意仍然重要，但门槛正在消失。对创作者而言，这是放大个人表达的机会；对公司而言，这是重构成本结构的窗口。正如 Yurtseven 所暗示的那样，未来几乎所有内容，都会在某个环节被 AI 触碰。

关键词： 生成式媒体， DALL·E 2， Stable Diffusion， 开源模型， 广告与电商

事实核查备注： 人物：Gorkem Yurtseven，Sam Altman；公司：OpenAI、Midjourney、Stability AI、Google；产品/模型：DALL·E 2、Midjourney、Stable Diffusion、SDXL、Flux；核心观点：生成内容的边际成本接近零（非创造力）；行业判断：广告、电商、视频将最先受到生成式媒体大规模影响。